在百度搜索广告系统的实际工作原理中，投放平台会智能分析广告主所设置的推广计划投放物料，将百度广告纳入高效的广告索引，当用户在百度上进行搜索时，借助广告索引的能力，系统在极短的时间内快速匹配优选出最合适的关键词广告进行竞价排序，最终竞争胜出的广告呈现在搜索结果页上

当关键词已被系统明确识别验证为质量低劣、竞争力低下、或者账户内已经明显有同质的关键词广告存在的冗余广告，就很难进入高效的广告索引，也就较少有机会参与竞价排序，这些广告的展现概率随之降低。无法常驻在广告高效索引中的关键词，在搜索广告投放竞价中效率低下，即百度系统判定这些关键词为“低效关键词”。

“低效关键词”的形成是关键词广告经过系统实际验证后的客观结果，关键词被验证为低效的原因包括但不限于：

账户内同质关键词（关键词的语义完全相同、并且搭配的创意落地页同质）过多导致互相竞争挤压，或者关键词和创意、落地页三者之间的内容相关性较差导致竞争力低下等等，有少量的关键词也可能因为属于长尾冷僻的搜索需求，因而很少能匹配到充分的用户搜索量而成为低效，但如果这些关键词广告能够满足用户的特定的搜索需求、为用户带来不可替代的搜索需求满足价值，依然有机会得到广告展现。

由于“低效关键词”是投放系统中的客观现象，本次搜索推广平台进行升级，向广告主披露 “低效关键词”洞察。

1.     为什么会看到该建议？

   当您看到本建议时，说明您的账户中存在低效关键词，这些低效关键词基本不会再为您带来展现。大量低效关键词充斥账户可能会增加账户管理和优化的难度，建议停止投放并及时删除以提高账户管理效率。同时可将优化精力集中到那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上，提高这些关键词广告的竞争力，或者添加和所推广的业务、落地页内容更相关的新关键词，添加新关键词时需要避免添加过多同质关键词以防止相互竞争挤压，并且确保广告创意和落地页内容能够较好地满足用户的搜索需求；

2.     在哪里可以找到建议？

   入口：优化中心-定向类-移除低效关键词

3.   查看建议详情

   查看低效关键词所在的推广计划/单元信息，支持批量或一键快速删除

低效关键词指的是，已被系统确认基本不会再带来广告展现的关键词，这部分关键词将不再进入检索系统参与竞争，因此暂停和删除低效关键词不会影响您的广告投放效果。