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360搜索市场份额达30%有非常大的水分
8月25日,奇虎360公布了公 司二季度财报。不过,引人注意的不是财报中的净利润率较上季度减少了1000万美元,而是其搜索引擎市场占有率超30%的数据资料。根据CNZZ此前公布的数据显示,360搜索市场占有率从今年2月1日至6 月1日,市场份额缩水0.62%,而此后6 月1日至8月24日,二季度财报公布前的前两个月,360搜索市场份额则上涨4.59%,从25.49%上升为30.О8%,涨幅近5%,远超过了过去9个月上涨4.28%的增幅水平,令同行瞠目。
  此前,艾瑞网分析师曾公开表示,以CNZZ为代 表的这种中小规模为主的网站样本会给“有心人”留下不小的作 弊空间,数据可靠性有待商榷。而CNZZ统计数字确实与国内其他第三方数据统计机 构有严重出入,在这种情况下,奇虎360依然不避嫌的坚持选用其对奇虎360方面有利的统计数字,不由让人疑心CNZZ是否故意调高360市场占有率帮其站台。
  在2013年11月,就有国外媒体爆料国内研究机 构艾瑞和CNZZ发布的中 国市场搜索流量数据互相冲 突。据艾瑞网公布的数据显示,当年9月百度在中 国搜索市场上所占份额为79%;奇虎360所占据的市场份额为14%。但CNZZ11月公布的数据却显示,百度11月份所占市场份额已下降至62%,而奇虎360所占份额则上升至22.6%。但据当时艾瑞咨询公布的数据显示,奇虎360所占据的市场份额较CNZZ公布的低超过8个百分点。
  有业内专 家曾因此炮轰CNZZ恶意为360搜索站台,理由是CNZZ的服 务对象是中小网站站长,其统计纬度和方法在该目标下没有任何问题,但被挪用来形容360搜索的市场占有率,却非常不恰当,会给市场和投资者造成严重误导。而花旗分析师态度则相对和缓些,只委婉表示,艾瑞的数据更可靠一些,因为CNZZ的研究范围仅覆盖了占据中 国互 联 网流量30%的中小型网站,而并未覆盖流量占比达70%的一些网站,如新浪、搜狐、网易和腾 讯等。这意味着,即便不存在任何暗箱操作,CNZZ的统计结果也具备先天缺陷。
  CNZZ在2011年以前被认为是中 国最权威的互 联 网数据统计机 构之一,至当年5月,CNZZ被阿 里巴巴收 购,划入阿 里云旗下后,其统计结果越发与其他第三方数据统计机 构拉开距离。近年来,百度、阿 里巴巴、腾 讯这三大互 联 网巨头由于在业 务上有越来越多的重合,竞争愈发激烈。而互 联 网行业靠打 压竞争对手让自己间接获利的新闻也一直层出不穷。现在,CNZZ抬高360搜索市场份额,无异于削弱了百度搜索的市场影响力,影响投资者判断,降低百度在争夺代 理商加快流量变现方面的竞争砝码,谁能从中获利不言而喻。