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娱乐营销新玩法,京东试水网络自制剧

浸淫娱乐营销已经很多年的京东又出手了。最近,关注搜狐网络自制剧《极品女士》的网友可能已经发现,最近连续两周,京东在剧情里大幅曝光,更是大打特打其独有的3小时内送货的“极速达”服务。

与以往冠名,赞助娱乐节目或者热门影视剧不同,京东这一次选择与搜狐的网络自制剧《极品女士》合作,可以说是一次大胆的尝鲜。

网络自制剧,可能在很多人眼中仍属小众,但实际上,网络自制剧的播放量却已经让众多行业观察者大跌眼镜。截止今年底,自制剧已经可以达到“单季过亿播放量,千万元变现,高热度传播”等三个关键状态,可以在网络比肩卫视大剧的表现。像同为搜狐出品的《屌丝男士》,已经拥有超7亿的总播放量,相当于大剧《小爸爸》30集播放量。

选择与网络自制剧合作的另一个原因,可能还在于品牌主的相对强势,与热门综艺节目、热播剧等合作,品牌方总是处于相对弱势的地位,掌握不了太多的话语权,希望植入的产品、服务,总是摄制组被放在角落,如果不是品牌的忠实爱好者,往往难以发现品牌的曝光,而选择与网络自制剧合作,品牌的露出与曝光,往往可以成为推动剧情进行的关键要素,像京东在《极品女士》这两集植入,当女主角在急需男友到场的情况时,男友将自己打包在京东上架,并通过京东的“极速达”服务及时赶到,充分体现了京东的独特利益点。

以小预算搏大影响力,可能是京东与《极品女士》合作的第二个原因。与动辄上千万的赞助费相比,选择网络自制剧合作,最多也超不过百万量级。而能够换取超千万次的曝光,更勿论网购人群和热衷观看网络自制剧人群的高度吻合,从影响目标受众的千人成本来考量,也一定是一笔划得来的买卖。

 

“娱乐内容是多元化的,娱乐因用户需求快速改变,网络自制剧和热播剧有一样的曝光机会,关键看你如何用好它”,这次京东率先试水《极品女士》娱乐营销,可谓是业内首创的娱乐营销专业级样板,有望为电子商务领域方兴未艾的娱乐营销,写下点睛之笔。